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La casa automobilistica si posiziona generalmente come la maggiore del Giappone e seconda alla General Motors, grazie alla stima continuamente dimostrata dai suoi clienti per la qualità dei materiali e la buona progettazione. Il logo giapponese, costituito da tre ellissi che formano una T, non indicherebbe solo l'iniziale: le due ellissi sarebbero il simbolo del legame tra l'azienda giapponese e il suo pubblico, mentre l'ovale più grande rappresenterebbe la forza tecnologica e il successo della casa automobilistica.
Lo sviluppo tecnologico si traduce in un continuo investimento nel settore delle auto ibride, avendo come obiettivo la produzione di veicoli sempre più eco-compatibili. È il caso della Toyota Prius, la prima automobile ibrida venduta nel 1997. Lo studio innovativo non appartiene soltanto alle vetture ibride ma alla totalità della flotta automobilistica giapponese. Alle origini della storica Toyota Corolla si decise di introdurre, per esempio, la tecnologia sviluppata per le auto sportive del cambio manuale a 4 velocità completamente sincronizzato e un motore da 1.1 libri, quando le auto familiari degli anni 40' avevano 1.0 litri. I modelli Toyota si declinano in varie tipologie: si va dalle piccole citycar Toyota Aygo e Toyota Yaris all’ammiraglia Toyota Avensis, arrivando al SUV Land Cruiser. Queste e altre sono le novità continuamente introdotte durante la storia della Toyota.
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